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为什么无印良品在中国“失宠”?一句话告诉你品牌管理太重要了

浏览次数:97次      更新时间:2019-09-27 14:05:48

无印良品以自然、简约、质朴的理念风靡日本,成为日本国民品牌。其最大特点是极简,产品都去掉商标,省去不必要的设计,仅留下素材和功能。前几年无印良品从日本进攻全球,成为年轻一代人的追捧产品。


无印良品
 

但最近无印良品在中国市场中一直处于往下跌的势头,不断被检查出质量问题,销售业绩进入了瓶颈期。在采取连续减价十一次的措施后,依然是没有挽回下降的颓势,踏入逐渐“失宠”的现状。


为什么无印良品在中国“失宠”?一句话告诉你品牌管理太重要了
 

其实无印良品最初在进入中国市场的时候,就在市场快速走红并疯狂开分店,一时间在中国遍地开花。这种情况是属于早期零售市场的野蛮生长,品牌稀少的红利,但如今经济增长乏力,消费购买力透支,并且进入电商、竞品突起、消费者注重品牌的时代了。
 

品牌的存在一方面为了给自身溢价,给予产品更多的精神内涵和文化价值,另一方面,消费者会抓住品牌的象征意义和符号,进行炫耀性消费和追捧。而无印良品对品牌并没有大张旗鼓地管理打造,基本一直在消除品牌溢价,对实际品牌打造并没有什么特定的帮助。导致原本积累的忠实顾客对无印品牌的淡化,以及无法吸引新一代的消费群体。
 

而且无印良品在中国市场的定位为“高端品牌”,前期过高定位,令无印良品无法进入中国的二三线城市当中,损失了大部分市场份额,这意味以后的发展将止步于此。

如何做好品牌管理战略?
一、规划品牌识别系统。以核心价值为中心的品牌识别系统来统筹所有对外营销传播的活动,提升品牌价值、稳固品牌根基。
二、优化品牌战略和架构。提前规划好自身品牌战略定位,对于定位要清晰,要考虑好大环境因素,切忌定位摇摆不定,导致市场份额流失。
三、注重品牌资产。打造极具鲜明个性的品牌联想、高品牌知名度、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌。
 

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