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疫情之下,这些企业利用营销成功避开险境!

浏览次数:334次      更新时间:2020-03-12 08:52:28

马云曾说过:“公益的心态、商业的手法”。从这句话可以看出,营销,就是营销人性,品牌要懂得借势,从人性的角度出发,只有这样,才能实现品牌和用户的双赢。

马云

对于马云说过的这一句话,究竟这些企业是如果应用在营销上?又是如何在借势疫情来把自己的企业推向消费者的视线中呢?

 

1、旺旺跨界做医院
 

你对旺旺的印象是否停留在旺旺雪饼、旺旺馒头的产品上呢?大家对于旺旺的跨界应该停留在不久之前,推出的旺旺衣服、牙膏、洗面奶等等跨界产品。

旺旺衣服

旺旺衣服牙膏

但是,估计大家万万没想到旺旺还开了医院,一间正儿八经的医院,全称为湖南旺旺医院。

湖南旺旺医院

不要以为图片是假的,这家医院可是能在百度百科搜索到的!

湖南旺旺医院百度百科资料

甚至,这家医院还是新冠病毒疫情的定点医院之一,24小时无间断接诊,近日还派遣了专业的医疗团队前往湖北进行支援。

湖南旺旺医院赴武汉医疗队

在社会陷入新冠病毒疫情的恐慌下,旺旺企业已经利用好自己之前做的跨界资源来做好品牌的宣传推广了。

 

2、老乡鸡董事长手撕员工联名信大热
 

最近,有一个视频十分大热,那就是老乡鸡董事长发布了手撕员工联名信的视频。视频中的董事长,表示员工自发联名送信说不要工资这个行为是相当糊涂,自己即使卖车卖房也要确保企业中1.6万名员工有班上有饭吃。这一波借势营销,可以说是品牌宣传的范本了。

老乡鸡董事长

这个视频发布不久,品牌影响力很大,连银行都打电话过去说要给老乡鸡进行贷款,可以说老乡鸡借助营销来成功减缓了疫情对其进行的打击。

 

3、盒马新营销模式“共享员工”
 

2月3日,阿里旗下的盒马鲜生正式开展“跨界租赁”,将餐饮品牌云海肴旗下的近500名员工“租赁”过来,在盒马上岗,随后盒马将这种模式推广,向其余餐饮行业发出邀请,一时间众多企业热烈响应。

盒马鲜生

这种营销新模式,不仅能在社会上将盒马的品牌打响,也能在疫情期间帮助那些受重创的餐饮企业,一举两得。
 

以上这些企业利用跨界营销以及一些新的营销模式来减缓疫情对企业的影响,那么这样做对品牌有什么好处呢?
 

■ 1、可实现资源互换,达到双赢。

■ 2、放大格局,长远投资。跨界营销可以有效地实现品牌之间的形象升级,改变品牌在消费者心中的固有印象。

■ 3、精准互补,增加用户。品牌之间的跨界合作,可以吸引不同领域、不同年龄层的消费者,突破销售群的局限性。
 

以上例子的企业都很巧妙运用了“公益的心态,商业的手法”来进行营销,也成功借此来减缓疫情带来的影响与打击。

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