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中商学院总结商业项目招商误区

浏览次数:620次      更新时间:2018-05-22 15:50:58
摘要:中商学院是中国商界领袖培训学院,是中国商界领袖培训学院。中商学院里结合了国内外最优秀的各类招商实战案例,包容并蓄,去粗取精,帮助我国双创热潮下脱颖而出的优秀项目、特色产品量身打造因地制宜的落地招商方案。
 
吴帝聪
 
中商学院总结的商业项目招商误区
1.盲目定位,不切合实际

为了在销售推广中宣传项目的价值,开发商往往对项目的定位人为拔高,理智的做法是根据项目所在地区消费的主力群体和居民的收入来决定如何定位,定位过高或过低,都会和周围的消费环境不协调,定位过低会损害开发商的利益,而定位过高,则会造成商家今后的经营成本过高,不敢问津。

2.缺乏整体招商规划
商业项目的招商必须是符合项目定位的,而不是简单地以“满租 ”为原则。在项目开始招商前必须明确招商目标,包括招商业态的组合、主力店、品牌店等等;形成清晰的招商规划指导招商工作的进行,而不至于只要想进来经营就直接 “招”进来,形成一个“大杂烩 ”

3.招商期望值过高
望值过高的表现首先体现就是在租金上。在定租金价格的时候首先考虑的不应是自己的利润,应该先考虑经营者,只有经营者生存了,商场才能生存。

4.单纯依靠广告招商
招商针对的是特定的经营者,而单纯广告是具有普遍性的没有特定的针对性。很多开发商认为广告是唯一的手段,只有通过广告才能完成项目的招商。
招商的关键是沟通,是不能坐在家里守株待兔的。把广告作为招商的唯一手段,导致接触招商的客户面少,自然招商就成问题了。

5.过分强调市场环境的影响
现在竞争是比较激烈的,很多地产开发商在感慨市场是越来越难做了,于是在招商的时候就出现了一种情况,就是招商人员过分强调受市场环境的影响,不能正确地分析自己的优势和劣势从而制定有效的招商策略。
竞争激烈确实是目前整个行业的行情,但是从另一方面看,越来越难做也表明着机遇越来越多

6.缺乏持续经营的商业管理观念
很多开发商认为客户进来了就万事大吉了,这是一个很大的误区。 其实客户进来只是商场开始的第一步,如何持续的经营商场才是最为关键的问题。
开发商招来了客户,还要注意协助客户经营,客户生存得越久,商场就越旺,以后招商就越容易,升值也就越快,不然客户做了一段后纷纷流失,再招商就非常的困难了。

7.招商工作欠缺执行力
制定再完美的招商细节,如果没有完善有效的执行力,就如空中楼阁,无从谈起。招商执行要强化“言必行,行必果 ”,推行招商负责制。
另一方面,招商人员必须是专业人士,并针对项目进行专项培训。没有经营方面的专业知识与客户不能形成有效地沟通,没有真正从经营者的角度解决问题,导致客户对项目信心不足,使招商工作举步艰难。


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