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中商学院教你如何构建系统性的营销知识体系

浏览次数:505次      更新时间:2018-05-25 11:08:38

随着移动互联网和互联网的迅猛发展,新的营销方式、营销载体不断涌现,如何拥有多渠道整合营销的能力,构建和丰富自己的知识体系,更好的为企业、品牌的发展带来量、或者质的提升,着实考验着每一个企业营销人员。
 

对于整合营销的知识体系构建,我们可以从这样几个方向来努力和发展:

1、对品牌、目标用户以及行业的高度认知;2、对单一营销渠道或者方式的深度了解,以及对其他渠道的广度了解;3、由品牌、用户、渠道、内容做支撑而形成一套行之有效的营销策略+方案计划+执行规划+数据反馈;4、通过多次的项目执行形成自己的多渠道营销知识体系理论,并不断优化升级,丰富知识体系。

 

 


新产品该如何在市场进行推广是大家都会思考的问题。当然由于行业、产品特性以及目标用户的不同,推广营销方式也是略有差异的。但是在诸多的差异中总会有一些共同的地方,这也就成为了线上整合营销方案的精髓和核心。

 

整合营销策略大致可以总结为:载体营销、品牌树立、口碑辅助、流量驱动、内容深耕。品牌承载的更多是人们对其产品及服务的认可。相较于不知名的品牌,消费者更倾向于有知名度的品牌,所以产品在诞生之初就要树立品牌意识。在推向市场的那一刻更要将品牌形象的树立提升到重要位置,只有这样才能在碎片化的互联网时代迅速占领用户心智。品牌形象逐渐建立,用户口碑趋于稳定,这时我们就要更多的精力放在用户流量,只有持续的流量导入才能让一个企业立于不败之地 。怎么持续的产生用户流量,就涉及到了营销渠道建设的内容。在移动互联网时代,线上营销载体包括官网、微博、微信及第三方平台。在营销过程中,一定要注意到底是选择单一渠道还是多渠道同时发力,这就要根据产品特性、目标用户人群消费消费行为特征以及现有能调动的资源等因素具体考量。

 

在选择正确渠道营销的时候,其实会存在很多困难,或许简单的营销对你来说不是难事,但是涉及到整合要做到有起色却没那么简单。这时,你完全可以换一个思路,都说专业的事交给专业的人做,你也可以寻找一家专业的整合营销外包服务团队。

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